Cada vez más las personas consumen el video online
El consumo del video online está creciendo rápidamente a nivel mundial. Este aumento va creciendo año con año, sobre todo en la región de América Latina. Pero, ¿qué está haciendo tan exitoso al video online?
Para darle una mejor respuesta deben considerar tres factores que han impulsado al consumo de video online o por internet:
- El acceso a internet, dispositivos con conexión de datos y sobre todo el aumento en las opciones que existen para videos como Netflix, Youtube, Vimeo, etc.
- La movilidad que posee el formato digital, es decir, la oportunidad que te da el poder conectarte con diferentes dispositivos.
- La oportunidad de incrementar los ingresos para empresas de medios o “publishers” y marcas de consumo.
Con estos tres factores podemos ver que el mercado que existe ofrece una gran oportunidad para las empresas, marcas, agencias de medios y de publicidad para promover contenido, acercandose así a los usuarios que consumen este tipo de video. Una de sus mayores ventajas es que puede compartirse fácilmente en redes sociales, lo que posibilita su rápida viralización.
En México, este mercado de video online tiene un gran potencial tanto para las marcas, las agencias y de igual forma para los consumidores, ya que este sector de los usuarios mexicanos de internet son bastante tolerantes al intercambio de ver publicidad por el contenido que desean obtener, siempre y cuando esta publicidad tenga un enfoque “personal”.
El video online tiene un gran potencial para aumentar el alcance y la difusión de contenido publicitario en México, como lo demuestra el estudio realizado por la iab México, podemos ver que es un mercado que tiene mucho que ofrecer en ambas direcciones, tanto para la marca como también para el usuario, esto como resultado de que los usuarios no tiene ningún problema para ver un anuncio publicitario por un corto periodo sabiendo que tendrán como beneficio una publicidad más acorde a sus gustos.
Este hecho tiene como beneficio conocer de forma más directa y profunda al segmento que queremos dirigirnos, más en específico para poder captar sus hábitos y gustos, y de esta forma ofrecer un contenido más acorde a sus necesidades y deseos, como por ejemplo:
- Plataforma para ver vídeos
- Tipo de pantalla o dispositivo que utiliza
- Tipo de videos que se ve (video musical, tutorial, película, etc); en México el 54% de los usuarios consume tutoriales.
- Prioridad en las características que debe tener un video online como la calidad de la imagen, audio, velocidad de carga, contenido gratuito o de paga. Los usuarios mexicanos destacan la velocidad de carga sobre los otros factores.
- Oportunidad de monetizar los anuncios, el usuario mexicano está abierto a la opción de ver un comercial antes, durante o después de ver el video que busca, esto permite incrementar los ingresos ya que representa un escaparate más para la empresa que se anuncia.
Como podemos darnos cuenta, el video online es un canal que se va desarrollando de forma favorable, además de contar con un gran potencial, ya que los usuarios que consumen este tipo de contenido digital tienden a ser más tolerantes a la publicidad que les aparece, ya que tendrán como recompensa el poder consultar el contenido en específico que estaban buscando.
De igual forma la publicidad que desean ver debe ser con una orientación más personalizada, es decir, con un enfoque más individual y con afinidad a sus hábitos de consumo, pero sobre todo relacionados a sus gustos.
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