Después de haber hablado un poco de lo que es el Marketing Digital, podemos empezar a definir el SEO, sus componentes y como esta estrategia nos beneficia a nosotros como consumidores y también a la empresa.
La definición más estricta que podemos encontrar para el SEO es la optimización en motores de búsqueda (Search Engine Optimization), esto tiene como finalidad el posicionar nuestro sitio web en los primeros lugares de los buscadores (Google, Bing, Yahoo) pero para lograr este objetivo hay que tener en mente los elementos que lo componen, se dividen en dos grupos que son:
SEO-OnPage:
- Contenido: Deben ser imágenes, textos de calidad que sean realmente útiles para los internautas.
- HTML: Debe ser un código optimizado para cargar rápidamente.
- URLs: Su estructura debe utilizar las palabras correctas
- Keywords: Palabras claves que sean favorables para el sitio.
- Arquitectura: El diseño debe ser amigable y fácil de navegar (UI, User Interface)
SEO-OffPage
- Backlinks: Enlaces en otras páginas que nos hagan referencia.
- Confianza: Grado de confianza y autoridad de nuestro sitio.
- Redes sociales: Número de audiencia y la interactividad con ella.
Todo esto con el fin de tener una buena reputación entre los usuarios y clientes potenciales, y así obtener recomendaciones sin tener que hacer gastos impresionantes en publicidad física (BTL, Below The Line, publicidad impresa, activaciones, etc.). Por lo que todas nuestras visitas que se registren en el sitio web serán obtenidas de forma orgánica sin hacer una inversión de grandes cantidades de dinero.
La ventaja principal de esta estrategia (SEO) en el marketing digital, es su bajo costo y su alto número de conversión, arrojando un índice muy alto de ROI. Además de tener como uno de sus fuertes el manejo de métricas en cada una de las interacciones que llega a tener el usuario con el sitio web.
En conclusión, el SEO no sólo se limita a una buena programación y el manejo de keywords o de uno de sus elementos que lo componen, sino de generar un contenido útil para las personas que navegan por internet para generar una buena percepción de la marca y así estar posicionados como una buena marca en la mente de los usuarios.